6月17日宣 上周，皇马官方宣布，法国奢侈品牌路易威登（LV）意大利男装品牌杰尼亚（Zegna）成为球队官方赞助商，为皇马男女足一线队以及篮球队提供出征客场以及参加机构活动的正装。

据报道，LV此次给皇马的赞助费达到了700万欧。不过据The Athletic从皇马消息人士那里了解到，这个数字有些“乐观”。但无论如何，LV作为全球最知名的奢侈时尚品牌之一，其地位是毋庸置疑的。

体育商业记者Daniel-Yaw Miller说道：“时尚品牌和足球俱乐部之间存在着巨大的协同效应。它们都是具有丰富历史和文化底蕴的巨大文化实体，正如时尚品牌将其历史与系列设计联系在一起一样，足球俱乐部的历史也与其球衣、美学和标志紧密相关，这与时尚品牌在不同时期对图案和设计的关注是相同的。”

LV也与足球界有着不解之缘，1998年法国世界杯，该品牌曾为比赛制作一款纪念用球，并从2010年起一直负责设计用于赛事奖杯的旅行箱。美国著名歌手兼时尚设计师“菲董”法瑞尔-威廉姆斯（Pharrell Williams）自2023年开始担任LV男装创意总监，在他的首场时装秀上，贝林厄姆、小图拉姆、桑乔、孔德、阿诺德等人均出席了活动。菲董也在今年的春夏系列中加入了一双“足球训练鞋”，售价高达885英镑。

考虑到来自同一国度以及对时尚的重视，巴黎本可能会成为LV首个官方合作的足球俱乐部，但Miller表示，皇马的声望和球星个人品牌效应使皇马成为LV更加匹配的合作对象：“他们在足球领域的做法和在F1类似，先非正式地为贝林厄姆在某些场合提供着装，然后再正式任命他为品牌大使，就像之前他们对汉密尔顿做的那样。在足球界，没有比皇马更大的实体了。”

贝林厄姆在去年夏天成为LV品牌挚友，成为网球运动员阿尔卡拉斯、NBA球星文班亚马之后第三位与LV签约的球星。足球时尚媒体Footballer Fits创始人Jordan Clarke说：“皇马有很多Z时代（Generation Z，网络流行语，通常是指1995年至2009年出生的一代人，受网络信息时代的技术、设备、产品等影响较大）球迷喜爱的球员，LV作为高端品牌，从未针对这些年轻受众进行发展。我认为，通过维尼修斯、贝林厄姆、姆巴佩等球员，他们能吸引到新的受众，获得有效认可。”

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